抢占非洲潜在市场品牌先行义商纷赴非洲各国注册商标

面对逐渐升温的中非贸易，善于挖掘商机的义乌业主自然要努力分得一块“蛋糕”。昨天，记者从义乌部分商标注册事务所获悉，自从国家领导人访问非洲数国之后，有许多义乌企业前来咨询去非洲国家申请注册商标的事宜。目前，有几家动作比较快的企业已经成功拿到部分非洲国家的商标注册证书。业内预计，这一风潮有望越来越热。

抢挖市场，商标先行

前几天，义乌蓝剑蚊香厂收到了一份寄自阿尔及利亚的商标注册回执，大意是该企业在当地申请注册的“黑客”商标（包括中文、英文和图形），已经通过相关部门审核，允许在阿尔及利亚使用。

据了解，该企业数年前就瞄准了阿尔及利亚等非洲国家的潜在市场，生产的电蚊香、电蚊香液等产品深受当地消费者欢迎。随着销量逐年增加，企业出于保护品牌等方面的考虑，以委托代理注册的方式向阿尔及利亚的商标管理部门递交了申请书。

受该企业委托申请商标的义乌徐杰商标事务所负责人徐杰介绍，该企业接下去还打算在南非、埃及、尼日利亚等国逐一注册同一商标，以便更好地拓展非洲市场。

义乌的飞猫电池公司同样想在非洲市场有更大作为。目前，该公司通过马德里注册的方式，一下子在50个国家申请注册了“飞猫”商标（包括中文、英文和图形）。其中，涉及的非洲国家有15个，从国家分布来看，基本上集中在北非区域。

徐杰介绍，综合咨询商标申请事宜的企业类别来看，以日用品、小电器、小型电力设备、服饰等行业为多。这与多数非洲国家轻工业基础薄弱，亟需进口相关产品有关。例如，多个国家电力设施不够完善，就给国内电池生产企业提供了巨大的潜在市场。

未雨绸缪，树立品牌

“越来越多的企业看好非洲市场，从侧面说明今后的市场竞争也会逐渐加剧。”义乌一日用品制造企业负责人杨先生认为，在早别人一步打开市场的同时，必须把企业的商标一起带过去。依靠品牌战略站稳脚跟，才能做到防患于未然。

在杨先生看来，企业在国外培育消费市场的过程中难免遭遇各种困难和尴尬，其中，被人仿冒品牌是最为常见的不法手段。“如果在国外没有注册商标，一旦发生贸易纠纷，企业很难维护自己的合法权益。”

在义乌从事商标注册咨询业务的楼先生坦言，多年来，已经有不少义乌企业在国外吃过没有商标的苦头。因此，一些把非洲国家作为新兴市场的本地业主，对提前注册商标越来越重视。

“企业在非洲国家注册商标，能体现出企业长期发展的决心，打消当地商家的诸多顾虑。”杨先生介绍，对非洲国家的经销商和贸易伙伴来说，持有当地合法商标的企业更值得他们信任，能建立更加稳定的合作关系。

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如何在国外申请注册商标

据了解，目前注册国际商标主要有两种途径：一是逐一国家注册，即由企业委托当地信誉较好的商标事务所，在一个或多个国家分别注册；二是马德里注册，只要企业的产品销售国属于马德里注册体系的成员国，这种注册方式更为简便。

具体而言，逐一国家注册的优势在于申请灵活，企业想申请什么样的商标、指定哪种品牌或服务都比较自由。另外，这种注册方式的风险较小，企业能清楚地知道自身商标是否在该国遭到抢注、是否受到侵权等，如果发生纠纷维权比较方便。其劣势在于，注册的费用相对较高，一般在5000～10000元，少数国家的收费甚至高达数万元。

反观马德里注册，其优势在于一次申请就能在多个或所有成员国完成商标注册，所需费用相对低廉且需时较短。一般情况下，指定注册的国家越多越合算。其劣势在于，通过马德里体系注册的商标，必须保持商标、指定商品与原属国商标完全一致，商品类别的选择有很大局限性，不利于企业在国外多元化发展。另外，通过这种方式申请的商标，在后期跟踪、查询等方面稍有不足，有可能拖延企业的维权举措。

业内人士建议，企业打算在国外申请商标时，最好先向商标事务所进行咨询，比较两种注册方式的优劣并结合自身情况考虑仔细，再决定选择哪种方式申请商标。